国际市场营销学与市场营销学之差异

　　一、
　　随着全球经济一体化的发展，国际市场营销学与市场营销学在商业领域中的重要性日益凸显。两者都是企业发展的关键环节，但也有着显著的区别。本文将详细阐述国际市场营销学与市场营销学的差异，为企业在全球化背景下提供有价值的参考。

二、战略目标的差异

市场营销学主要关注本土市场的开发和维护，通过了解消费者的需求和偏好，制定合适的营销策略，实现企业的盈利目标。而国际市场营销学则要求企业将视野扩展到海外市场，不仅要面对不同国家的文化、法律、经济环境等方面的差异，还要适应国际市场的竞争环境。因此，国际市场营销学更加注重企业战略目标的制定和实施，以应对复杂多变的国际市场环境。

三、市场调研的差异

在市场营销学中，市场调研是制定营销策略的重要依据。通过对本土市场的调研，企业可以了解消费者的需求和偏好，以及市场竞争状况。而在国际市场营销学中，市场调研的范围更广，不仅要考虑不同国家的文化、法律、经济环境等因素，还要考虑不同市场的差异性。因此，国际市场营销学要求企业具备更全面的市场调研能力，以便更好地适应国际市场的变化。

四、营销策略的差异

市场营销学主要关注本土市场的营销策略，如产品定价、渠道选择、促销手段等。而国际市场营销学则需要考虑不同国家的法律法规、文化背景、消费者习惯等因素，制定更具针对性的营销策略。此外，国际市场营销学还要求企业具备跨文化沟通能力，以应对不同国家市场的文化差异。因此，国际市场营销学更加强调营销策略的多样性和灵活性。

五、风险管理的差异

在国际市场营销学中，企业面临的风险更大。由于要进入新的海外市场，企业需要面临不同国家的政治、经济、文化等方面的风险。此外，国际市场营销还涉及到跨国的法律和贸易问题，如关税、贸易壁垒、知识产权保护等。因此，国际市场营销学要求企业具备更强的风险管理能力，以应对各种潜在的风险和挑战。

六、
　　国际市场营销学与市场营销学在战略目标、市场调研、营销策略、风险管理等方面存在显著差异。随着全球经济一体化的加速发展，企业需要更加重视国际市场营销学的应用，以适应复杂多变的国际市场环境。通过深入了解国际市场营销学的特点和方法，企业可以更好地应对全球化带来的挑战，实现企业的可持续发展。